Rendez-vous maison et jardin – Rémi est tombé dans la plaque émaillée

Un jour de juin 1990, Rémi Morisot tombe sous le charme désuet d’une plaque publicitaire émaillée. Aujourd’hui, le commerçant chaumontais possède plus de 200 pièces.

Rémi, le Langrois, se construit entre la rue Minot et la rue du Général-Leclerc : « Avec les copains du quartier, nous allions chercher des plaques émaillées chez un ferrailleur pour jouer aux soldats. Les plaques servaient de boucliers aux vaillants légionnaires romains (rires). »

Un père directeur de banque, une mère professeure de danse… Le lycéen étudie l’électronique puis s’oriente vers l’audiovisuel. Diplôme en poche, il devient caméraman et preneur de son : « Rita Mitsouko, Etienne Daho, Johnny Clegg… J’ai eu la chance de réaliser la sonorisation de plusieurs groupes de rock français et internationaux. »

De retour du service militaire en Allemagne, Rémi se fait technico-vendeur en électroménager et audiovisuel sur Langres puis Brethenay avant de s’installer à son compte à Chaumont.

Publicité d’un autre temps

Hormis un goût pour la musique des années 50, rien ne prédestinait Rémi à collectionner des plaques émaillées* : « C’est un ami d’enfance qui m’a offert une première plaque, une capsule publicitaire Pepsi Cola comme objet de décoration. La matière, le graphisme, le poids, la forme, le relief, la qualité de la finition m’ont fasciné. Depuis ce jour de l’année 1990, je suis accro de ces supports de publicité d’un autre temps. »

Vide-greniers, salons des collectionneurs… Rémi part en quête de nouveaux trésors : « C’est toujours du grand bonheur de dénicher une nouvelle plaque avec, toujours, une histoire à raconter. Un jour, j’ai trouvé une plaque émaillée dans un poulailler, elle était tellement sale, que j’avais du mal à lire les inscriptions, mais après un bon nettoyage, elle a révélé une marque de vin connue. Une autre fois, dans un vieux garage, il y avait cette plaque accrochée au mur depuis si longtemps que les propriétaires des lieux n’y faisaient même plus attention. J’ai dû négocier pour me la procurer. »

Aujourd’hui, le placoemaillophile possède plus de 200 plaques : « Boissons, épicerie, agriculture, garages… Je collectionne tous les thèmes avec une légère préférence pour les plaques sur les bières (les graphismes, les lettrages et les slogans sont des plus intéressants). Je les nettoie sans les restaurer, je tiens à préserver l’histoire de chacune d’entre elles. »

Depuis 2012, Rémi s’active à un travail de recensement minutieux des plaques émaillées de publicité sur la bière avec un objectif : publier un livre.

De notre correspondant Serge Borne

*La plaque émaillée est un support de communication et de publicité qui a connu son apogée dans la première moitié du XX^e siècle et la décennie suivante (1950-1960).