Black Friday : la nocturne écourtée
L’Union commerciale industrielle artisanale (UCIA) a organisé son Black Friday ce vendredi 24 novembre. Les commerces devaient ouvrir jusqu’à 23 h, mais les rues se sont vidées en début de soirée et la plupart des boutiques étaient fermées à 20 h.
« J’étais l’un des derniers commerces ouverts, je suis resté jusqu’à 22 h 30. De 20 h à la fermeture, j’ai eu dix clients », confie Jérémy Monne, gérant de Save Games. A l’occasion du Black Friday qui s’est tenu ce vendredi 24 novembre, les commerces du centre-ville devaient rester ouverts jusqu’à 23 h, mais la foule n’a pas été au rendez-vous.
A partir de 19 h 30, les rues se sont vidées. La majorité des commerces étaient fermés à 20 h. « L’horaire est trop tardif pour l’hiver. La nuit tombe à 17 h et il fait froid. Les gens ont envie de rentrer chez eux », indique Lionel Milloz, le bijoutier de la rue Victoire de la Marne. Une observation faite par tous les commerçants interrogés.
« Bien travaillé en journée »
Néanmoins, pour la co-gérante du magasin Comme à la maison, Cindy Alfano, la saison n’est pas forcément une fatalité. « Il y a des villes où l’on voit des gens dans les rues les soirs d’hiver… mais ils se baladent avec un vin chaud ou des marrons. L’ouverture des chalets a manqué. »
Pour une autre commerçante, c’est un « couac » qui nuit à l’image du centre-ville. « A la sortie des restaurants, il y a forcément eu des personnes surprises de tout voir fermé alors qu’on avait annoncé une ouverture jusqu’à 23 h. »
Toutefois, si la nocturne n’a pas porté ses fruits, l’opération du bon d’achat de 10 € dès 50 € dépensés a davantage été fructueuse. « J’ai fermé à 19 h 30 parce qu’il n’y avait pas beaucoup de monde, mais j’ai bien travaillé en journée », confie Sophie Hamann, gérante de Mise au Green.
« S’adapter et s’améliorer »
De manière générale, la conjoncture se fait ressentir sur le moral et le porte-monnaie des personnes. « On ne choisit pas la date du Black Friday, c’est une tradition américaine, mais la fin du mois n’est vraiment pas le meilleur moment », pointe un commerçant.
La présidente de l’UCIA, Nelly Georgemel reconnait : « On a essayé la nocturne en novembre, mais ça n’a pas fonctionné ». Cet été, lors de la nuit des soldes, la situation inverse s’est produite. « On avait toujours beaucoup du monde à 22 h et des boutiques auraient voulu continuer à travailler plus tard ! On va s’adapter et s’améliorer pour nos prochains événements. En attendant, il y a toutes nos animations de Noël qui arrivent. »
Les bons d’achat du Black Friday sont à récupérer jusqu’au jeudi 30 novembre au local de l’UCIA.
Julia Guinamard
Moins de bons d’achat
Pour cette année, l’association des commerçants a émis 3 000 € de bons d’achat. L’année passée, elle en avait distribué pour 7 500 €. Et pour 16 000 € en 2021. « A l’époque l’UCIA avait perdu de l’argent. Nous restons une association, nous avons des contraintes de budget. Cette année, nous avons préféré miser sur les animations de Noël », explique Nelly Georgemel.
